Le succès d’une entreprise repose sur l’efficacité de ses campagnes de communication et de marketing. La création d’une copy strategy est donc de mise, car il s’agit d’une feuille de route qui oriente la société vers la bonne voie. En effet, ce document rassemble toutes les techniques à considérer ainsi que les objectifs ciblés permettant d’optimiser la performance de la stratégie. Il favorise la satisfaction des clients et fait grimper la notoriété d’une marque. Comment alors l’établir avec soin ? Quels sont les types de copie stratégie et de quelle manière évaluer leur efficacité ?
Quels sont les trois types de Copie-stratégie ?
La copie stratégie est une pièce clé définissant les méthodes pour communiquer un message de manière pertinente, complète et efficace. Elle est créée entre des agences et un annonceur. Elle peut être déclinée en trois modèles distincts.
La copy strategy créative peut par exemple être utilisée dans le cadre d’une sensibilisation du consommateur. Elle s’appuie sur :
- l’axe publicitaire : il désigne l’idée principale, basée sur les freins et les motivations.
- le concept d’évocation : il consiste à véhiculer une situation concrète pour persuader le client sur l’efficacité de l’axe. Il est possible de le faire directement ou indirectement, en veillant à rester crédible.
- le thème : il s’agit des différentes techniques d’expression relatives au support de transmission du message.
La stratégie de disruption est généralement prise dans le cadre d’une réflexion globale sur une image de marque. Cette technique peut fonctionner pour communiquer autour de la prévention d’une maladie grave comme le SIDA ou de la sécurité routière. Elle se base sur :
- les conventions : il faut identifier les stéréotypes responsables de l’inefficacité de la communication.
- la disruption : elle consiste à revoir ces conventions afin de déterminer le fond du problème.
- la vision : cette étape vise à proposer une solution innovante pour pallier le problème.
Enfin, la star strategy se focalise particulièrement sur la marque qu’au produit. Cette technique est idéale pour promouvoir et personnaliser une enseigne à travers un personnage célèbre. Elle met en avant le physique, le caractère et le style.
Les trois types de Copy Strategy sont essentiels pour une campagne marketing réussie
Bien que chaque type de copy strategy réponde à différents objectifs, ils sont tous essentiels pour la réussite d’une campagne marketing. Il suffit de faire le bon choix en définissant le public ciblé et leurs attentes. La copy strategy doit vous permettre de favoriser l’engagement des cibles, de vous démarquer des concurrents et de faire passer un message cohérent.
Comment faire une bonne copy strategy ?
Pour être efficace et pertinente, la copy strategy doit respecter cinq éléments clés.
- La promesse : le document doit décrire le message principal à communiquer et valoriser les points qui distinguent le produit de la concurrence.
- Les éléments de preuve : il est important de mettre à l’appui des témoignages, des résultats ou tout autre justificatif démontrant la crédibilité du produit.
- Le bénéfice consommateur : les avantages de l’offre doivent être énoncés pour convaincre.
- Le ton et la langue du message : ils doivent être adaptés à l’atmosphère à créer et au marché local.
- Le message résiduel : il désigne quelques éléments clés qui doivent marquer les esprits après la lecture.
Une mise au point sur le public cible est également une étape importante pour choisir le meilleur exemple de copy strategy.
La rédaction d’une copy strategy nécessite une compréhension approfondie de votre public cible
L’analyse du public cible, ses besoins, ses motivations et ses attentes est une des étapes clés dans la rédaction d’une copy strategy. Elle peut se faire grâce à une étude de marché, et une data analyse. Il est également conseillé de rester attentif aux évolutions des tendances du marché. Cette phase vous permet de définir vos objectifs et de déterminer les messages à transmettre ainsi que les canaux et supports de communication à utiliser.
Qu’est-ce qu’une copy strategy en marketing ?
La copy strategy regroupe tous les éléments indispensables à une campagne marketing. Dressée par les agences pour un annonceur, elle peut viser différents objectifs. Elle peut être utilisée en vue promouvoir la marque, le service ou les produits d’une firme pour qu’elle gagne en notoriété. Elle sert également de guide dans le développement des ventes et la mise en place d’une stratégie publicitaire. En effet, elle est efficace pour pousser le consommateur à l’action et pour favoriser l’engagement du public. Avec un taux de conversion plus élevé, l’établissement sera sûr de voir son chiffre d’affaires grimper.
La création soignée et réfléchie d’une copy strategy optimise aussi le retour sur investissement de la campagne marketing. De plus, elle peut contribuer à la fidélisation de la clientèle existante.
Le fait de confier l’établissement de ce document à des agences est la promesse de bénéficier d’une meilleure visibilité digitale. Étant donné que ce dernier a pour but de choisir le contenu des messages et de privilégier leur pertinence, le SEO du site de l’entreprise sera amélioré naturellement. Grâce à un SEO de qualité, il pourra générer plus de trafic et vous aider à booster vos résultats financiers.
Comment évaluer l’efficacité d’une copy strategy ?
L’évaluation de l’efficacité de la copie stratégie a toute son importance. Elle permet d’identifier les points forts et les points faibles de la campagne. De cette manière, il est plus facile d’apporter les éventuelles améliorations nécessaires.
Il est donc conseillé de faire un suivi des performances de la stratégie mise au point. Grâce à la comparaison de ces dernières avec les objectifs fixés, l’analyse se fera de façon plus éclairée. De nombreux indicateurs de performance peuvent vous simplifier la tâche, notamment :
- le nombre de vues et de clics
- le taux de conversion
- le taux de rétention
- le ROI
Il faut également prêter attention aux feedbacks des clients pour avoir une meilleure idée sur la pertinence des stratégies.
La création d’une copy strategy est alors incontournable dans la mise en place d’une campagne publicitaire et marketing. Elle fait passer les messages de manière percutante, en valorisant la promesse du produit et les bénéfices du consommateur. Elle permet aussi d’optimiser la notoriété d’une entreprise, de favoriser le taux de conversion et donc de booster les ventes. Même le SEO peut être amélioré si l’annonce confie l’établissement de ce cahier de charge à une agence. Pour un marketing réussi, pensez à suivre de près les performances de votre copie stratégie.